美國環保作家 Bill McKibben近年投入暖化議題，出版了社區推動對抗暖化的書說明其在2007年發起的Step It Up全美行動。他接著在2008年發起350ppm行動，推廣對象擴及全球。
Bill McKibben認為，要讓地球免於暖化造成的危機，必須控制大氣中二氧化碳濃度在350ppm以下。而這件事情必須讓全世界的人都知道，並促使大家進行減少溫室氣體的工作。
於是他與其團隊設立了350.org網站，製作數種不同語言的版本。請大家登錄、承諾減碳，必且在各地發起對抗暖化的行動。他的年輕團隊運用了Youtube、Twitter、Myspace、Facebook、Flickr、changents.com 等諸多網路互動web 2.0工具來宣傳350概念。
