【宣傳】美國石油研究所的草根行動宣傳戰

美國石油研究所(American Petroleum Institute,簡稱API)是由石油產業界組成的類似公會組織，自1950年代以來，長期在進行"沒有化石燃料世界就不行"的行銷宣傳。他雖然以 Institute為名，但其實就是產會公會，完全不是什麼獨立性的研究單位。在墨西哥灣漏油案件後，API仍高調的要求繼續進行美國沿海海底鑽油，讓大眾更注意起這個組織。

為了反擊中央與地方政府投入再生能源發展，API以化石能源產業提供就業為名，在這兩年發起了一個「Energy Tomorrow」行動。 行動的主旨就是要民眾協助API，要求國會議員反對向化石能源增稅、並且反對參議院通過《美國清潔能源安全法案》以及其他相關的能源改革法案。這個行動一直持續到現在，還在猛打廣告，但行動策略有改變。

原先他們的廣告比較偏高質感的基調，強調能源安全(國家確保能取得夠用的能源)與環保。

後來他們逐漸加重庶民感受式的廣告，裡面說的是，對化石燃料增稅，以及現在仍昂貴的再生能源，會讓能源價格增加，使小老百姓與小企業的日子不好過。

然後，API在2010年8月起，開始籌設一個草根組織！！！

這個草根行動叫做「Rally for Jobs」，2010年9月1日在德州集會，向歐巴馬喊話說，提高化石能源稅收就是提高失業率，並且政府不要干預化石能源產業的發展(如:徵稅、禁止海底鑽油)。然後這個「草根團體」在9月巡迴各州，辦更多集會，請來在地的教授、政治人物助陣，在各地媒體增加了很多能見度。

而這場草根行動的集會中，除了有員工被迫參加的情形之外，API與石油產業的角色最讓人覺得爭議。另外，美國最大的工會組織AFL-CIO也在2010年下半年以來，主辦名為「One Nation Working Together」的集會，向政府要求工作，並計劃於10月2日在首都華盛頓特區，舉辦一場規模浩大的遊行。美國石油研究所API在此時舉辦類似的勞工集會，很明顯的搭了順風車，也混淆了AFL-CIO的行動訴求。

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相較於API把訴求擺在勞工就業，環保團體當然支持美國政府對化石能源業者徵稅，他們的訴求是擺在環保署2009年研擬的大汙染者付費的法案「溫室氣體裁減法(草案)」(Greenhouse Gas Tailoring Rule, 2010年5月擬定)，這個法案特別針對煉油與石油業者的空污排放課稅。於是環保團體紛紛提出「讓大汙染者負起責任」(Hold Big Polluters Accountable)的口號，他們發起連署，設置網站分享資訊，而這些行動在墨灣漏油之前便有了，在漏油事件之後當然獲得更多民間與政治圈的支持。(美國綠色和平的PolluterWatch網站、Sierra Club則把煤灰與空氣污染等議題綜合起來)

儘管普羅大眾反對污染，但這些行動的力道，目前看來沒有API的就業訴求強大。行動層次也不同，API把對象擺在歐巴馬總統與勞工階級，但環保團體則是擺在環保署的立法行動。

美國環保團體NRDC則拍攝了一則反諷廣告，要反制API的草根行動行銷戰，一樣偽裝成街訪的方式製作成。NRDC讓偽受訪者表現事不關己的態度，呈現出一種「反諷」的情境。不過應該會更讓觀眾混淆吧？！

【會議】日本再生能源政策研討會

7月1日，日本民間組織邀請政府單位，一起辦了一個「日本再生能源政策研討會」。(有簡報檔可以看)

這研討會是日本再生能源政策政策入口網站(自然エネルギー政策プラットフォーム, JREPP) 主辦的，這個平台目前由環境能源政策研究所(ISEP)擔任秘書處。組成成員包括：全國小型水力促進會、日本風力發電協會、風力發電經營者座談會、日本地熱開發企業協會、日本地熱學會、日本建築學會全球暖化對策推進委員會、太陽能設備振興協會。

這個平台的研究成員日前在5月的時候，參酌聯合國「Global Status Report」(REN21)的資料，製作了日本國內的再生能源現況與展望報告「日本再生能源白書2010」，簡介說這是日本第一次做這樣的報告。這個報告是7月會議中的主題之一。

會議中另一主題是針對再生能源收購的固定價格的圓桌會議。在2009年底，日本經濟產業省想要擴大對太陽能以外的再生能源與能源效率等政策，並廣徵民間意見，所以有關再生能源固定收購價格的議題在這一年來被討論的很多。

以上。

P.S. 日文-中文翻譯網站。

【宣導】天下雜誌的台灣不碳氣

天下雜誌在6月底出刊的450期雜誌，以「行動綠生活」為專題，介紹了台灣的環境危機與民間的綠色行動。另外同時推出「台灣不嘆氣、行動綠生活」專題網站與行動。

這整個行動，是由天下雜誌集團各單位所籌劃。像是：

1. 天下雜誌教育基金會與教育部環保小組合作，舉辦「節能減碳、計算一『夏』」暑期學習行動，號招國中小學生在暑假60天內，每日上網計算並登錄「每日碳排放量」，鼓勵他們從事的減碳行動包括：今天少使用電腦1小時、我今天回收1支玻璃瓶 / 1支鋁罐。(沒錯，我也覺得很矛盾)。
2. 一般網友可以登錄減碳行動，或分享減碳記事，可參加抽獎。
3. 另外，康健雜誌與天下雜誌把過去的生活環保報導，編輯成專文與簡報檔，供民眾閱讀與參考。
4. 由雜誌的整合傳播部企劃的「綠色縣市」專題，該雜誌的這個部門是承接各公司、政府機關的廣告行銷專案(我指的是，這專題的報導即使有可讀性，也是屬於行銷的一部分)。
5. 「樂活消費」專題，則是行銷天下雜誌所出版的環境議題相關書籍，以及澳洲進口的春捲包(後者實在很唐突)。

由於天下雜誌具有高知名度，並配合活動在書店通路也進行此行動的宣傳，所以宣傳效益很大。就這樣。

【行動】綠色和平槓上Facebook

Facebook(臉書)在2月時宣布，他們將在美國奧勒岡州的Prineville鎮增設一個數據中心(Data center)擺放超級電腦或伺服器，來應付他們擴張飛快的業務。綠色和平遂在當時便「以臉書抗議臉書」的方式，號召50萬民以上的網友，要求臉書要採用更多的再生能源，根據規劃，新數據中心的電力有半數以上的電力來自煤炭火力發電。

綠色和平在9月初展開新一波的行動，除了製作上面那則短片外，綠色和平執行長並於9月1日發出公開信給臉書的創辦人暨執行長查克柏格(Mark Zuckerberg)，提出4點呼籲：

• 承諾停止使用會造成污染的煤炭能源(發電)
• 運用他的採購力來選擇乾淨、再生的電力來源
• 在地方、國家與全球各層級都倡導更強有力的氣候與能源政策，確保當IT產業的能源需求增加的時候，能獲得再生能源的供應。
• 把這樣的訊息公開在臉書的網站上，讓百萬用戶瞭解這間公司是氣候領袖。

根據統計，全球IT(資通信科技)所需要的能源約佔全球溫室氣體排放量的2%，而電腦數據中心是能源耗用多且成長最快的部份。但由於近年來大家已經注意到這一點，所以像Google這樣的有點環保概念的公司，便會在數據中心的設計與能源取用上多花心力。比如，購買碳額度作為補償、利用自然冰涼的流水來冷卻伺服器溫度、注意電力來源的再生能源比例。

這次Facebook的新數據中心地點，設在Prineville鎮，是因為當地位處較高冷的地區，可減少冷卻的用電，再者他的電力來源是太平洋電力公司，這家公司雖然有半數仍使用煤炭、近半數來自核能，但仍有朝向再生能源電力的規劃。而且在再生能源電力無法完全保證取得的狀況下，臉書公司認為，他們應朝向提高能源效益方面著手。

不過，這樣的考量並不被綠色和平接受，他們要的是100%的再生能源。

然而，根據資訊產業界的電子報「Data Center Knowledge」所做的報導，就連綠色和平組織自己租用的伺服器，也不是100%的再生能源。該媒體表示，「綠色數據中心」這個議題很複雜，綠色和平把議題太過簡化了，以便於炒作。朝綠色數據中心邁進雖然有點困難，但許多廠商也都朝這方面前進，該媒體過去也報導整理過。

這件事情上，我覺得綠色和平組織是過於苛責臉書了，因為人家也是老老實實的評估過節能的方式。我認為綠色和平是想要藉由修理臉書，來告訴大家IT產業的能源問題，但目前的情勢發展卻沒能讓大家了解到這議題，看起來只流於八卦性質。

綠色和平對於IT產業耗能議題是有一個整體性的行動，叫做 Cool IT，不過主要對於臉書的這一波行動，就惹起一些爭議，可能不是好事。IT產業明明就相對積極地投入再生能源與能源效益，綠色和平的行動策略似乎要調整一下。